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奥雅设计受邀中国文化和旅游上市公司峰会 | 为贵州山地旅游建言献策

2021-10-02

9月27日, 2021中国文化和旅游上市公司(铜仁)峰会在贵州铜仁成功举行。本次峰会以“文旅大融合 铜仁话未来”为主题,透过中国文旅上市公司的发展变化,折射文旅产业的前沿趋势和创新思路,探寻新格局下文旅产业创变升级的新路径。

奥雅设计作为国内首家景观设计行业的上市公司受邀出席。奥雅设计洛嘉事业部总经理、武汉公司运营总监 郭钟秀受邀参与了本次峰会,并参与“文旅企业的宏观利好与微观考验”圆桌对话环节,郭钟秀女士代表奥雅设计与洛嘉儿童与其他嘉宾一同为文旅行业疫情后时代的发展建言献策,为贵州山地体育旅游的运营提出奥雅设计经验与解决策略。



 

2021中国文化和旅游上市公司(铜仁)峰会由新旅界、旅柚承办,与2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会联动,共同搭建文旅产业交流合作的大平台,积极推动旅游业复苏。全国文旅上市公司高管、创新企业、证券公司、投资机构、专家学者和政府部门代表等百余人参加了此次峰会。

铜仁市委常委,市人民政府常务副市长钟汰甬

铜仁市委常委,市人民政府常务副市长钟汰甬在会上发表致辞,他表示,铜仁是全国民族团结进步示范市、国家全域旅游示范区创建试点市、首批国家智慧城市试点市和贵州省委、省政府定位的绿色发展先行示范区。铜仁市委、市政府提出“五大兴市”工程,都将文化旅游融合提质增效发展作为重点工作。文化和旅游上市公司作为文旅产业“中坚力量”,是推进文化和旅游融合高质量发展的“主力军”,在投资赋能区域文旅产业供给侧升级的大趋势下,文化旅游产业发展将迎来“新机遇、新挑战”,推动文化旅游产业可持续、高质量健康发展有赖于大家密切合作、共同发力。

新旅界创始人CEO李阳

新旅界创始人CEO李阳在会上发言。她表示,据新旅界研究院统计,2021年上半年56家A股文旅类上市公司中87.5%的企业实现了营收同比增长,合计净利润同比增长403.56%。这得益于国内卓有成效的疫情防控,也得益于文旅上市公司及时对后疫情时代的产品结构和旅游服务等迅速作出调整,设计了更丰富的国内及周边休闲度假产品。有几点积极信号值得上市和有机会上市的优秀文旅企业关注:第一,灵活的市场监管政策带来的发展空间,注册制的推行和北京产权交易所的成立,为业绩稳健、增长性好、创新能力强的企业登陆资本市场提供了便利,资本市场发展将会更加健康和良性;第二,国内强消费力推动产业创新和多样化发展,中国人均GDP突破1万美元,加之疫情使境外文旅消费回流到国内市场,极大刺激了国内文旅产业供给端的产品创新,依托高科技和创新玩法的新兴企业将推动行业向积极方向发展;第三,区域文旅上市公司平台孵化正当时,近几年各省市成立文旅平台公司,通过政府的政策引导、市场化运作的方式整合区域文旅资源、挖掘地方文化旅游资源。未来,讲好中国故事的创新公司,和通过产品和技术创新满足消费需求的管理运营公司等,都可以抓住未来几年的市场红利期,积极寻找上市的机会。

贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长贺国锋

贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长贺国锋出席会议并发表讲话。他说,近年来,贵州坚持以文塑旅、以旅彰文,加快推动文化和旅游融合发展,聚力建设文化和旅游强省。依托国际山地旅游大会、贵州旅游产业发展大会,贵州搭建了文旅融合发展重大平台。当前和今后一个时期,贵州将把融合、共享等理念作为推动产业发展变革的重要遵循,不断优化文化和旅游业总体发展格局,创新文化旅游投融资方式,加大文化旅游中高端产品供给,提升文化旅游现代化监管服务水平,着力强化文化旅游发展成果全民共享机制。

中青旅控股副董事长、总裁邱文鹤,中国文旅集团(开曼)执行总裁段冬东,佳兆业国际乐园集团副总裁魏斌,曲江文旅总经理杨涛,同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯,世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇等文旅上市公司高管和行业专家出席本次峰会,围绕文旅资本市场、文旅上市公司机遇与挑战、区域文旅投资等相关话题进行了精彩的演讲和圆桌对话。






新旅界研究院研究总监杨佳旭

会上,新旅界研究院总监杨佳旭发布了中国文旅上市公司发展晴雨表——《2020-2021中国文旅上市公司成长性报告》。报告深入分析了近百家文旅上市公司的运营表现、财务数据和投资布局,详解文旅各个细分领域的投资现状,在当前文旅产业承压的背景下,指明了文旅市场的新方向、新动能、新模式。



圆桌对话 
文旅行业的宏观利好与微观考验

奥雅设计洛嘉事业部总经理 郭钟秀 女士受邀与主持人 贵州体育旅游研究院院长/多彩贵州文化旅游研究院执行院长 陈俊,同程旅游副总裁、同程文旅CEO 王凯 ,华夏航空副总裁 崔新宇,华侨城西部集团副总经理 陈洁生一起参与文旅企业的宏观利好与微观考验的圆桌对话。

主持人针对文化旅游体育近几年作为国家战略支柱性产业,在拉动消费、文化自信、供给侧改革升级等方面都起到的关键作用,以及为文旅体产业投资回报周期长、直接效益低、新冠疫情等因素想各位嘉宾提问,希望行业领先企业的先进经验可以给大家未来的发展带来启示。


 

郭钟秀女士针对2020年之后企业所面临的变化,从两个方面进行了分享。她谈到,奥雅设计在近几年的发展中,逐步已经从原有传统单纯的地产景观设计领域走到新型城镇化综合服务商,进一步发展到目前D+B+F+O文旅时代综合服务商的一个定位,这种企业业务类型的多元化趋势与行业整体的发展趋势密不可分,随着行业的不断迭代的发展与变化,奥雅设计更加坚定了早在2015年即确定的转型战略。在文旅市场中,得益于我们强大的整合能力与企业规模,在上下游资源整合等具体环节,我们比同行体现出更明显的优势。

针对疫情带来的不确定性,郭钟秀女士表示疫情确实给正在运行的项目带来非常大的不确定性。但奥雅设计一向秉承长期主义的发展原则,作为提供解决方案的综合服务商,我们在产业链所处的环节比较靠前。以长期主义的思路来衡量,这种冲击和不确定性的影响就显得更小。我们感受到文旅市场还保持在有热度的状态里,相关需求依然非常旺盛。机会很多,能够健康成长最后落地的机会则需要有更强大的资金、技术和运维实力去护航,能够推进文旅项目的健康成长,是任何一个企业综合实力的体现。奥雅设计的文旅板块正是在这种思路下逐步成长起来的,以景观设计为基本盘,紧跟上升到规划范畴,进而整合建筑和室内,也开始提供文旅策划乃至后期运营服务等。在这个过程中,我们孕育了洛嘉儿童这个子品牌,通过数年的探索找准商业模式,奥雅设计儿童空间子品牌洛嘉已经慢慢成为市场追捧的热点,也成为我们介入诸多文旅市场的抓手,提供给我们进入文旅市场整合落地的机会。

本次峰会在2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会期间举行,主持人也邀请嘉宾们针对贵州正在打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康目的地,创建全国体育旅游示范区,推动体育旅游融合发展,从微观考验提出建议。

郭钟秀女士主要表达了三步走的建议:竖立标杆、经营社群,打组合拳。

第一步,立标杆。主要针对于山地运动的定位,在国内有较强的发展潜能,郭钟秀女士认为这是属于贵州的蓝海市场,有非常大的发展空间存在,这样的定位也与贵州人文与自然资源高度契合,我们非常期待能够看到贵州本土的民族文化与山地运动、户外运动、极限运动的紧密结合。可以说这个贵州的标杆地位是充满了想象力的,甚至可以在国际上竖立声誉。

第二步,拉社群。通过各种手段和渠道推动,形成一些社群,并事无巨细的经营好。户外运动毕竟是一个运动,应该以体育赛事的思路来经营,以爱好者-职业选手-经纪公司或俱乐部形成的组织架构会为整体行业的发展提供更加强有力的支撑。团结来自各个方面的力量与资金也有利于加强客户粘性,进而形成一些交流的聚集地乃至文化高地。


 

第三步,在这个基础上,在户外的社群和俱乐部形成固定客群粘度后。还应考虑全龄化客群的布局和发展,进一步结合整个贵州省的旅游产品。开发一系列旅游产品组合拳进一步挖掘价值,比如针对全龄段的亲子家庭,中老年人客群等等。这些客群依然可以在山地运动中找到自己的位置,我们如何去把它有效组合起来,打一系列的组合拳将为未来相关山地旅游提供更多的想象空间。


 

文旅上市公司作为行业的排头兵,其治理水平、产业格局、资本运作等都代表了行业较高水平。奥雅设计与洛嘉儿童愿意与包括贵州铜仁在内所有合作伙伴充分探讨,共同提出当下时代文旅行业的最优解决方案,助力行业升级与产业发展,实现行业排头兵的企业价值。本次峰会在2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会期间举行,充分发挥协同效应,放大会议影响力,引导全国文旅业界关注贵州、关注铜仁,聚力旅游产业化,助力铜仁实施文化兴市、产业强市工程。


 

丰富的文化遗存和旅游资源,是多彩贵州一张最靓丽的名片,也是新形势下推动文化和旅游深度融合、实现高质量发展的资源基础和天赐禀赋。近几年,贵州省不断拓宽文化旅游发展空间,积极优化文旅营商环境,使贵州成为文化和旅游投资的热土。借助2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会等一系列大会的影响力,贵州充分释放文化和旅游投资开发的巨大商机,加快打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地。

 

奥雅设计综合文创

2016年,奥雅进入3.0时代,正式确定了文创的新时代,奥雅设计以开创性的“D·B·F·O”服务模式搭建起完善的服务体系,在实现企业价值和理想的同时,解决当代中国的实际问题与需求,创造具有地域特色、人性化和充满活力的新旧城市空间和综合文化旅游项目。

项目类型包括:文旅康养小镇、旅游景区、度假酒店、田园综合体、乡村振兴、非遗活化、城市更新等,服务类型涵盖全域旅游策划、文旅规划、一体化设计、IP打造、文创及周边产品设计、EPCO设计施工运营一体化服务、亲子互动产品设施研发定制及实施等。

奥雅设计文创板块拥有多支行业精英组成的高水准专业团队,团队成员具有丰富的文旅项目经验,具备顶级文旅项目设计规划能力,并在策划、运营、投资等方面具有丰富实战经验。