7月26日至28日，山西省旅游发展大会在太原市成功举办。本次大会由山西省委、省政府主办，省文旅厅和太原市委、市政府共同承办。大会以“旅游让生活更美好”为主题，坚持“供给与需求”相结合，以“新业态、新装备、新产品、新场景”应用展示和项目对接的创新形式，举办了主题鲜明、内容丰富、形式新颖的系列活动。

山西省内文旅产业相关领导、著名景区负责人、国内外旅行服务商、全国企业代表、专家学者等共同出席，助力山西文旅产业高质量发展。奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官、洛嘉儿童品牌创始人 李方悦 女士应邀参加，并发表主题演讲《IP赋能 创意驱动 新文旅时代奥雅的创新实践》，共谋山西文旅高质量发展大计，分享受到在场领导、观众以及各方媒体的热烈反馈。

奥雅股份联合创始人、董事、总裁、首席创新官、洛嘉儿童品牌创始人 李方悦 女士

在文旅产业风起云涌、各地精彩纷呈的当下，从11颗“小沙糖桔”在哈尔滨绽放异彩，到麻辣烫引领甘肃天水GDP攀升新高度，再到《王婆说媒》让开封成为网络热土……每一个成功案例都彰显着文化与旅游、传统与创新深度融合的无限可能。然而，山西文旅似乎还处于静待绽放的静谧期，但其深邃的文化底蕴与丰富的历史遗产，无疑是亟待发掘的璀璨宝藏。

新文旅时代，山西文旅亟需转变思路，拥抱创新。我们坚信，通过打造独特的文化IP，以创意为引擎，精心编织山西故事的每一个章节，“讲好山西故事”定能让其文旅产业实现从默默无闻到万众瞩目的转身，成功“出圈”并引领潮流。

在此背景下，奥雅股份（股票代码：300949），作为行业内的创新先锋，凭借多年在山西的深耕细作与长期主义的坚持，已积累了一套行之有效的“新时代项目心法”。我们愿意将这份宝贵的经验无私分享，助力山西文旅焕发新生，迎来辉煌。

以下为分享的主要观点

01

国际化的审美｜在地化的文化

不仿古，不要假古董！既要保留城市的传统韵味，又融入现代审美，使其焕发出新的活力。

深圳南头古城

面对复杂的空间体系，通过点（文化展示）、线（历史轴线）、面（活化建筑）有机串联不同片区，从“城市的寻根与再生”角度切入设计。即挖掘南头古城的闪光点，又将其历史的转译为当代的，让南头古城“活”起来。

洛阳洛邑古城

洛邑古城坐落于洛阳市老城区东南隅，以“传承非遗文化、弘扬民族精神”为项目宗旨，如今已变身为高品质古都文化体验区、独具特色的沉浸式古都文化打卡地以及非遗文化旅游目的地。大批汉服爱好者慕名奔赴洛邑古城，一袭锦绣罗裳刷爆网络。这里也是李宝章先生的代表作之一。

洛阳魏坡新序

这是洛阳最近出圈的项目，采用主理人的方式，运营前置，重新激活原有空间。这不是城市核心区的项目，而是打造城市网红项目，奥雅在这里参与了设计部分。

02

亲子友好｜非遗活化

让非物质文化遗产从博物馆中走出来，舞动起来，走入生活。

受美国畅销书《森林里的最后一个孩子》启发，2012年创立了洛嘉儿童品牌。以精进、创新之精神，秉承“设计结合自然、艺术、文化和科技”的愿景和使命，在国内率先提出“儿童友好”理念，在全国50＋座城市落地200＋亲子文旅项目。

目前，洛嘉儿童已全新升级品牌体系，完成了从B端到C端的转型，创造性地推出四位一体的产品体系：洛嘉部落、洛嘉森乐园、洛嘉盒子、洛嘉小镇，是新消费场景、新经济业态的全新呈现。

中国唐山皮影主题乐园

为进行城市转型，唐山南湖区开发11个项目，累计总投资188.1亿元， 但仍然人流量稀少。2018年7月，洛嘉收到唐山世园会管理委员会的邀请参与设计，以“舞动的皮影，进行的唐山”和“最古老的动漫，最时尚的皮影”诠释唐山文化，探索实践非物质文化遗产的活化的一条切实可行的新路径 。

同时，以园中偶遇的小兔子为原型设计出“皮影兔”的IP形象，创造出一系列“皮影”的新玩法。

乐园一期建设两个月，投资一个亿，于国庆开园，游客突破五万人次；二期实际工期两个月，投资一个亿，于五一开园，游客达十万人次。现如今，唐山皮影主题乐园已成为国际化的中国皮影亲子主题乐园、京津冀地区最大低碳环保体验乐园，也是辐射京津冀地区周末家庭微度假目的地。

深圳龙岗儿童公园

洛嘉以场地现状的森林山谷为基底，依山就势展开“四体三区”布局。从公园入口款款而行，依次经过游客服务中心、森林冒险剧场、儿童成长中心、自然教育中心四大建筑，串联动力设备区、无动力设备区、公共活动区三大分区，形成了从山谷、山坡到山林的三大游玩圈层和三条探索线路，打造最具特色、最具挑战性、最具冒险精神的森系主题立体游乐空间。

其无动力乐园紧扣麒麟家族IP串联主题故事线，为孩子们讲述独创的麒麟魔法村探险故事，让孩子们在游玩过程中了解与森林相关的自然科学知识和龙岗本地文化。

龙岗儿童公园作为“湾区首个主题式儿童森林探索公园”及“龙岗城市新地标”，“蝶变龙岗”三年行动的“头号工程”，也是“公园城市”建设行动的重大项目，致力打造湾区儿童友好公园新标杆。

03

数字艺术｜激活工业遗产

存量资产即是机遇，也是挑战，打通存量资产任督二脉，让闲置资产忙起来，城市就有可持续发展的未来。

大筒仓元宇宙体验场

大筒仓前身为建于1987年的广东浮法玻璃厂，是深圳代表性的工业遗址之一。站在元宇宙的元年，奥雅邀请来自国际60余位艺术家，定制30余件作品，自主策划、设计、施工并运营，以数字艺术赋予筒仓数字新生，全面升级的大筒仓是工业遗址数字艺术馆与元宇宙体验中心，也成为了大湾区超地标级的数旅融合体验目的地。

自开业以来，共接待了来自所有34个省市自治区的访客，以及海外参观团，并数次接受央视等大型媒体报导，同时，斩获中国文旅新营销峰会中国文旅先锋奖、第七届“龙雀奖”最佳元宇宙开发创新试验区等等奖项。

沧州大化工业遗址罐罐乐园

沧州罐罐乐园，由原沧州大化厂水汽车间旧址改造而成。场地被大大小小几十个形态各异的罐子占据，其中还有个混凝土庞然大物“澄清池”。设计团队把它们保留和利用，为孩子们带来欢乐的同时，也成为他们了解沧州大化厂历史、工业污染和水净化流程的“第二课堂”。

04

产品化｜模块化 | 智能化

随着城市发展步伐的加快，城市建设也需“抢占先机”，既要“轻量化”，又要“高标准”，实现高效打造、品质落地。

LOT 洛塔智能游乐是奥雅股份旗下的高端儿童游乐设施品牌，专注于模块化儿童游乐设施研发，注重儿童的成长与游玩体验，创新地运用模块化思维进行儿童游乐设备构建，基于全球游乐设备安全规范，结合大量的儿童人机工程学研究数据、装配式技术和模块化设计方法，经过严谨的计算和力学分析，自主研发的MAS模块化装配系统，极大提高了游乐设备的落地实施效率与产品品质。

05

奥雅文旅在山西

奥雅股份（股票代码：300949）于2001年在改革开放前沿深圳蛇口创立，前身为1999年在香港成立的奥雅（香港）园境师事务所。2021年于深圳证券交易所上市，是国内首家以景观设计为主业的上市公司，并在2022年成功转型为新锐的轻资产文旅开发运营企业。

经过二十余年的引领发展，奥雅股份已成为以创意设计为引领、以运营管理为先导、以数字科技和亲子文旅为支撑的新文旅时代品牌运营商，发展成为新型城镇化土地开发及综合文旅开发的大型文创机构，业务涵盖创意设计为主导的EPC总承包。未来更将以AI+IP为引领，开启数字科技赋能的文旅运营新时代。

奥雅股份秉持长期主义深耕山西，已在山西省8个城市进行创新实践及项目落地，与山西各主要城市共探文旅新模式，力促山西文旅产业升级转型。

李方悦女士会后接受媒体采访

地下文物看陕西，地上文物看山西，山西作为中华文明的重要发祥地之一，承载着厚重的历史记忆，更拥有无限新生的可能。

作为一家致力于文旅产业创新与发展的企业，奥雅股份（代码：300949）深知山西这片古老热土所蕴含的潜力与价值。我们愿意投身于山西的发展大潮中，通过我们的专业能力和创新思维，为山西的文旅产业添砖加瓦，助力其焕发新的生机与活力，共绘未来璀璨新业态。